한정된 진열창에 다양한 품목들을 전시해야 한다면 계획을 세워야 한다

 

한정된 진열창에 다양한 품목들을 전시해야 한다면 계획을 세워야 한다 

한정된 진열창에 다양한 품목들(드레스 이브닝 웨어 코트 란제리 스포츠 웨어 등)을 전시해야 한다면 이에 대한 디스플레이 계획은 각각의 상품이 언제 어디에 소개될지 그 분야나 유형에 따라 분배되어야 한다 즉 판매기간(어버이날 크리스마스 새해 등) 이나 신상품의 입고 시기(봄 드레스 가을 세퍼레이츠 겨울 외투)를 기초로 한다 
윈도우 디스플레이 계획
상정에 여러 개의 진열창 박스가 있을 때 상품의 전시 방향을 절정한다 우선 간은 종류의 상품으로 전시할 것인지 아니면 주제에 다양성을 줄 것인지가 결정한다 예를 들어 모든 진열창에 작업복은 전시할 것인다 아니면 예복을 전시할 것인다 녹색의 테마에 다라 가구 주방용품 선물용품 등 패션 액세서리도 함께 전시할 것인가 등에 대해서 디스플레이어는 상품의 종류가 다를더라고 모든 쇼윈도우에 동일한 장식적인 주제를 사용하거나 각 진열창별로 장식소품들을 변화시켜 활동적이고 편안한 움직임이 느껴지도록 표현한다 상점 관리인은 판촉에 사용할 진열창을 다양한 상품 뭄목 사이에서 어떤 비율로 나눌 것인가를 결정한다 즉 어떤 상품을 강조하여 죄고로 진열하고 어떤 상품을 비중이 작은 윈도우(측면 윈도우나 인적이 드문 길쪽에 있는 윈도우)나 작은 전시용 박스에 진열할 것인가를 결정한다 디스플레이어는 어떻게 하면 이 전시가 이전의 전시와 다르게 보일 수 있을가를 고려해야 한다 다른 마네킹 세트를 사용하거나 마네킹 대체물을 활용한다 예산을 고려하여 전시장 배경과 바닥색을 어떻게 바꿀 것인가 아니면 그대로 둘 것인가를 결정한다 진열창의 공간에 변화를 준다 블라인드 커텐 스크린 꽃이나 식물등과 같은 가변적인 가리개나 장식물로 진열창의 크기와 분위기에 변화를 주거나 조면의 종류와 배치에 변화를 준다 디스플레이어는 어떻게 하면 상품의 이미지를 강화시킬 수 있는지를 심사숙고해야한다 고객들은 진열창 디스플레이를 통해 상점에 들어가지 않고도 그 상점의 이미지를 파악하기 때문이다 
매장 디스플레이의 준비 
매장 경영자 구매 담당자 판매 담당자와 협의 후에 새로 연출할 부분에 대한 개념을 확장하고 연출 부분에 대한 새로운 면칭 슬로건 등을 결정한 후 진열한 상품을 선정하고 진열상품을 위한 소품 및 비품 산인물 필요한 조명을 결정하고 주문한다 연출대상 부분 중 특히 페인팅 카펫 및 수리 등에 대해 손질을 잘 해둔다 
매장 프로모션과 이벤트에 대한 계획 
정규적으로 계획 실행되는 디스플레이와 더불어 중요한 것은 매장의 프로모션과 이벤트에 대한 사항이다 경영층 광고 및 판매촉진 담당 부서와의 협의 후 미리 테마 개념 슬로건 방향드에 대해 결정해야한다 일단 방향이 결정되고 나면 디스플레이어들은 프로모션을 위한 자료수집을 하고 연출을 위한 소도구 집기 및 기타 필요 사항에 대한 주문을 하며 그것들이 제시간에 맞게 매장에 반입될 수 있는가를 확인한다 또한 전시할 상품이 어떤 것인가를 미리 파악해야 하는데 상품의 수량 색채 패턴 스타일에 관한 내용과 함께 사용할 액세서리애 대해서도 알아야 디스플레이 연출에 필요한 것을 특별히 구입할 수 있다 프로모션 실시 2주 전에는 상품 구매 담당자에게 계획된 상품이 확실히 반입되었는가를 확인하고 상품 연출이 실시될 부분의 준비 상태 및 사용할 사인물의 제작도 확인해야 한다
상품의 연출 
다른 매장과의 차별화를 위해 판촉 이미지를 재정립하고 이것을 소비자에게 강력하게 전달하기 위해 시작적 매장 연출 기법인 브이엠디를 적용한다 브이엠디는 매장 전체를 하나의 시각적 요소로 처리하면서 주요 부문을 선택적으로 돋보이게 하기 위해 진열창이나 칸막이 조명등의 연출을 계획적으로 전개하는 것이다 매장에서의 상품 연출은 두 부분으로 나뉘어 연출된다 첫째 상품의 판매가 실제로 이루어지는 진열부분은 고객이 상품을 선택하기 쉽고 구매하기 편리하도록 상품을 분류하여 정리 정돈한다 상품 자체를 구심점으로 하여 상품이 돋보일수 있도록 하고 가능성과 작업성을 중시하여 진열해야 한다 둘째 상품의 가치를 표현하는 디스플레이 부분으로 감각적인 표현에 의해 고객들의 시선을 끌어 판매로 유도하는 전문적인 기술처리가 필요하다 이 부분은 판매 계획에 의해 매장별로 각각 독자적인 연출이 이루어지도록 하되 전반적으로 전체 매장의 이미지 통일에 바탕을 두어야 한다