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마케팅

디스플레이의 주된 목적은 이미지 표현을 통한 판매촉진

by 패플 패플 2021. 5. 4.

 

 

디스플레이의 주된 목적은 이미지 표현을 통한 판매촉진

디스플레이의 주된 목적은 이미지 표현을 통한 판매촉진이다 디스플레이는 색상 소장품 또는 아이디어 하나만이라도 간단 명료하게 보여줄 때가 바로 최상이 된다 디스플레이의 유형은 목적에 딸라 판매를 목적으로 하는 판매촉진형 디스플레이와 실질적인 판매보다는 상품의 이미지를 부각시켜 소비자들에게 강한 인상을 형성시키는 목적의 이미지형 디스플레이로 나뉜다 
판매촉진형 디스플레이는 단일 품목 단일계열상품 관련상품 디스플레이 그리고 심지어 전점포의 판매를 의미하는 다양한 형태의 디스플레이라 할 수 있다 판매촉진형 디스플레이는 특별한 컨셉이나 경향 혹은 품목을 장려하거나 강조하여 판매를 촉진시킨다 예를 들어 어버이날이 다가오면 상점에서는 이를 위한 판매촉진 행사가 전개되는데 이때의 주제는 그 행사를 광고하기 위해 개발된다 그 주제는 신문 라디오 티비에서 자주 등장하게 되고 이의 디스플레이는 주제와 연관되어 전개될 것이다 예를 들어 상점의 판매촉진 행사가 아빠 평범한 남자를 주제로 한 것이라면 디스플레이는 이와 연관되어 전개될 것이다 진열창 하나에는 운동을 애호하는 아빠 들을 위해 활동적인 스포츠 웨어에서부터 운동기구 스포츠 잡지 그리고 심지어 관람객 스포츠 상품에 이르기까지 모든것을 디스플레이 할 수 있다 또 다른 진열창에는 여러 유형의 아빠들을 위해 정장류 클래식 음반 포도주 고급 식료품 그리고 외국산 주방기구들로 구성한 선물상품으로 진열할 수도 있다 이렇게 각각 다르게 설정한 아빠를 주제로 한 전시는 각기 다른 특성의 평범한 유형의 남성들을 겨냥하며 다양한 상품들을 제시할 것이다 
할인판매 역시 판매촉진을 위한 디스플레이의 기본이 될 수 있다 그것은 전점포의 세일 기념세일 휴일 전후의 세일 철지난 의류 세일 등이 있다 또 다른 예로 푸른색이 봄의 색상으로 설정되어 그 상점이 주로 푸른색 상품으로만 진열을 한다면 푸른색은 상점 안팎에 홍보되어야한다 
가끔 단일품목형의 디스플레이는 상점의 패션 이미지를 촉진시키는 데 이용되기도 한다 이때의 표현방식은 그 상점이 제시하는 패션 경향은 어떠한 것이며 그들의 고객이 원하는 모습을 어떻게 구성하는지 그리고 그 상점이 어떤 고객층을 타겟으로 판매활동을 하는지를 고객들에게 나타낼 수 있도록 구성된다 따라서 특정 의류만을 중심으로 하는 것이 아니라 그 상점을 특별한 곳으로 이미지를 향상시키는 데 중점을 두어 전시를 하는 것이다 
단링삼품 디스플레이는 단 하나의 의상이나 상품만을 전시하여 판매를 촉진시키는 것이다 이는 유명 디자이너가 디자인한 가운일 수도 있고 한 종류로 된 도자기 세트이거나 보석 혹은 신형 자동차일 수도 있다 단일계열 상품 디스플레이는 비록 다양한 디자인과 색상이 다양하더라도 블라우스류 스커트류 항아리와 냄비류와 같이 단지 단일한 종류 유형의 상품만을 보여주는 것이다 3 4개의 마네킹에 다양한 색상 스타일 날염이된 의상을 입혀 전시하는 쇼윈도우의 상품 진열은 단일계열 상품 디스플레이의 한 예다 이대 주의해야할 점은 구매자들에게 좀 더 나은 이해와 수용을 위해서 외 3 4개의 동일품목 의상들을 함께 전시했는가에 대해 어떤 연관성이나 타당성을 가지고 전시해야만 한다 이러한 동일 품목의 의상들은 모두 한 디자이너의 상품일 수도 있으며 또는 같은 직물이나 같은 염료로 만들어 지거나 모두 공통된 주제를 특징있게 디자인된 것일수도 있다
다른 상품들이라도 색상이 같거나 함께 조화시킬 수 있는 아이디어나 주제가 공통된 상품들을 함께 연관시켜 진행하는 방법이다 이러한 진열에는 진열창 전체를 한 나라로부터 수임된 수입물품으로 모두 진열하거니 또는 색채를 주제로 상품을 진열하는 경우 등이 속한다 색채를 주제로 할 경우 한 진열창에는 모두 빨간색 의류로만 진열을 하고 다음 진열창에는 모두 빨간색으로만 된 가재 도구와 내구재들로 진열하기도 한다 표현의 전시는 빨간색을 주색으로 구성한 전시 룸의 예이다 아니면 전시 룸에 모든 상품을 도마뱀 가죽으로 만들어진 구두나 핸드백 벨트류로 진열할 수도 있다 빨간색 흰색 푸른색 줄무늬로된 모자류 스웨터류 스카프류 그리고 스타킹도 관련상품 디스플레이가 될 수 있다 관련상품들은 함께 진열되어 서로를 보완해준다 

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