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마케팅

색채를 선정 계획할 때는 배경색과의 관계를 잘 고려해야 합니다

by 패플 2021. 5. 6.

 

색채를 선정 계획할 때는 배경색과의 관계를 잘 고려해야 합니다

사각형의 단조로운 프로모션에는 옆벽면 보다는 안쪽벽을 엷은 색으로 칠하는 것이 효과적이다 규모가 작은 매장의 경우 매장 내부를 엷고 밝은색으로 칠하면 보다 넓게 보이며 천장이 낮은 매장의 경우에는 벽보다 엷은색으로 칠하면 천장이 높은 느낌을 주게 된다 벽면 상부 아주 밝고 엷은 색채는 진열된 상품으로부터 동떨어진 느낌을 주는데 이는 눈의 동동이 수축되는 현상 때문이다 이러한 경우에는 짙은 색의 상품과 함께 진열하는 것은 불리하다 천장 흰색 또는 흰색에 가까운 밝은 색을 사용하는 것이 좋은데 이것은 강한 광선의 반사효과가 있기 때문이다 바닥 벽면보다 짙은 색채를 사용하면 고객의 기분을 침착하게 해주기 때문에 일반적으로 짙은색 계통이 적합하다 벽면 디스플레이의 배경색 극적인 느낌을 주는 짙은색 계통의 청록색 감청색 적자색 등의 색채는 의류나 모피 등의 배경색으로 사용하면 아주 효과적이다 여성 용품은 회색 기미의 청록의 중간색이나 청색계의 색채를 사용하면 피부색과 보색을 이루기 때문에 여성을 아름다워 보이게 한다 또 남성에게는 청색 계통이 여성에게는 장미색 핑크 밝은 보라 등이 마력적인 색이다 전체적으로 부드럽고 연한 색채(노란색은 제외)는 면적을 낣게 보이게 하며 상품의 뛰어난 배경색이 된다. 벽면의 배경색으로 밝은 펄 색상을 사용하면 안쪽 벽면 특실 코너의 디스플레이가 선명해져 짙은 색과의 대비효과를 이루며 회색 계통은 색채의 부조화를 최소한으로 줄여 주기도 한다 색채연출의 조화에ㅡ대해 살펴보면 다음과 같다 계절색 : 춘하추동의 게절감이 잘 조화된 색채는 윈도우 디스플레이에 있어서도 중요한 역할을 한다 특히 패션 매장에서는 계절에 더욱 민감할뿐만아니라 계절에 따라 구입하는 경우가 많기 때문에 계절의 특성을 살린 색상은 신선한 효과를 거둘 수 있다 
유행색으로 신선함을 표현 : 유행색은 새로운 상품 자체에 반영되어 있어 특별히 의식하지 않아도 일반 대중에게 널리 퍼져 있으므로 여러 분야에 많은 영향을 주고 있다 상품이 유행색으로 디스플레이가 되어있을 경우 배경이나 진열기구 등에 많은 영향을 주므로 세심한 주의가 필요하다 유행색을 상품색으로 사용할 경우 그 특징을 잘 살릴 수 있도록 색채배열에 신경을 써야한다 
매장의 독특한 색으로 인상을 주는 색 : 최근에는 개성을 중요하게 여기는 경향에 맞추어 독특한 배색을 이용하는 전문점을 많이 볼 수 있다 시리즈로 같은 색조를 연관시켜 보여줌으로써 스 매장의 독특한 색으로 인식 시키는 것도 효과적인 방법이다 
봄 노란색 녹색 핑크 엷은 노랑 새싹 벚꽃 매화 추운 겨울을 이겨낸 새롭고 화사한 봄을 상징하는 밝고 부드러운 색이 좋다 여름 하늘색 녹색 청색 바다 숲 하늘 시원함과 청량감을 주는 한색 계통으로 채도가 높은 색이 좋다 대비가 잘 되는 강한 색의 조화도 필요하다 가을 노랑 베이지 갈색 달 추수 낙엽 천고마비의 계절 풍요로운 수확의 계절로서 풍부한 갈색 계통이 좋다 겨울 빨강색 흰색 회색 크리스마스 눈 쓸쓸함 따뜻한 색을 흰색과 대비하여 강하게 사용한다 일반적으로 채도가 낮은 색이 많이 사용되므로 액센트가 강한 색상을 쓰는것이 좋다 색채의 분량 : 각각의 색채는 아름답더라도 그것이 모여졌을 때 균형이 잡히지 않으면 전체적으로 아름답게 보이지 않는다 디스플레이에 있어서 특히 눈에 띄는 색의 배분은 주의해야한다 여러 색상의 의복을 혼합하여 디스플레이를 할 경우에는 두세가지 색상은 선택하는 것이 좋으며 세가지 색상을 선택할 경우에는 주된 색상이 60프로 부수적인 색상이 30프로 액센트가 되는 색상이 10프로의 비율로 배분하는 것이 효과적이다 이것을 기본으로 생각하고 색조의 밝기나 선명함의 정도에 따라 가감하면서 조합한다 
상품색과 배경색 : 매장의 배경은 자유롭게 바뀔 수 없는 제한점을 가지므로 상품의 존재를 끌어올리는 최상의 색을 선정하도록 한다 예를 들어 밝은 상품의 경우에는 배경을 어둡게 하고 반대로 어두운 상품일 경우에는 배경을 밝게 한다 광채가 부족한 상품인 경우는 상품자체에 영향을 미치지 않을 정도로 배경을 화려하게 하고 광채가 나는 상품은 무채색이나 이에 가까운 색을 배경색으로 사용한다 복잡한 색조의 상품인 경우는 그 중의 주조색이거나 한 가지 색을 선택하여 배경색으로 한다 이와 같이 색채를 선정 계획할 때는 배경색과의 관계를 잘 고려해야 한다 

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