마케팅31 전략적 시장계획과 기업사명 전략적 시장계획 전략적 시장계획의 주목적은 만족스러운 수익창출과 매출성장의 실현을 위해 기업을 구성하는 여러 사업들을 효과적으로 믹스하는 것이다 전략적 시장계획의 수립과정은 기업의 특성이나 규모에 따라 달라질 수 있지만 대체로 기업사명의 정의, 기업 목표의 결정, 사업 포트폴리오의 결정, 사업단위별 경쟁전략의 결정, 성장전략 개발 단계를 거친다 전사적 수준에서 마케터는 먼저 기업사명을 결정한다 이러한 기업사명은 기업전체의 마케팅 노력을 이끌 구체적인 기업 목표로 전환된다 그 다음에 기업 목표의 달성이 가능하도록 최적의 사업 포트폴리오를 우지하기 위한 결정을 내린다 사업 포트폴리오 결정에서는 어떤 사업 들로 구성하는 것이 기업 목표의 달성에 가장 적절하며 각 사업 혹은 제품에 대하여 얼마나 많은 자원이 지.. 2021. 6. 11. 마케팅의 중요성과 적용범위 마케팅의 중요성 기업의 경영에서는 물론이려니와 현대사회 전반에 걸쳐 마케팅의 중요성은 지대하다 세계적으로 매년 수십조 달러에 이르는 제품과 서비스가 생산되는데 이 중 상당부분이 상품개발, 포장, 유통, 광고, 인적판매 등의 마케팅 비용으로 쓰여진다. 따라서 기업의 입장에서는 이 같은 활동들을 효과적이고 효율적으로 수행해 내느냐 아니냐에 따라 시장에서의 상태가 죄우된다 우리나라의 경우 수백만에 달하는 인구가 도,소매업,물류,방송,통신산업,기타 서비스 산업 등 마케팅과 직접적인 관련이 있는 직업에 종사하고 있다 또한 광고 대행업니ㅏ 시장조사업처럼 전적으로 마케팅활동과 관련된 산업에 종사하는 인구만도 상당수에 이르며 광고비만 해도 2009년 기준으로 총 7조2천억원을 넘고 있다 따라서 마케팅은 국민 경제적 차.. 2021. 6. 10. 기업들은 총체적 마케팅 접근방법의 필요성을 절감하고 있다 총체적 마케팅 개념 21세기에 들어서면서 기업들은 전통적인 마케팅 접근방법을 뛰어넘는 광범위하면서도 응집력이 있는 마케팅 접근방법의 필요성을 절감하고 있다 예컨대 독일의 운동화 제조업체인 퓨마는 총체적 마케팅개념을 활용하여 1970년대의 진부한 이미지를 탈피하고 점단을 걷는 참신한 이미지를 가진 브랜드로 거듭날 수 있었다 퓨마는 스노우 보드를 타는 소비자들 다동차 경주 팬들 요가를 즐기는 사람들 등 독특한 표적시장을 염두에 두고 제품을 설계하였다 퓨마는 미니쿠퍼 등의 타 브랜드와 제휴를 하거나 스시 레스토랑에서의 판촉행사 등을 벌이는 등 구전을 이용한 마케팅을 적극적으로 펼치는 방법으로 1994년에서 2004년까지 이르는 기간 동안 매출을 3배로 신장시켰다 총체적 마케팅개념은 마케팅 활동의 복잡성과 다양.. 2021. 6. 4. 제품개념 또는 제품 중심적 마케팅 철학에 대한 고찰입니다. 제품개념 제품개념 또는 제품 중심적 마케팅 철학은 소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 선호할 것이라고 믿는다 따라서 제품중심적 기업에서는 기술적으로 우수한 혁신적 제품을 만들고 시간이 흐름에 따라 이를 지속적으로 개선하는데 주력한다 이러한 경영철학 하에서는 소비자조사를 통해 소비자들의 욕구를 파악할 수 있다는 사실 자체에 회의를 갖는 경향이 있다 제품중심적인 기업에서는 연구개발 담당자나 엔지니어가 신제품을 소비자의 욕구와는 별 상관없이 설계하며 그 설계에 따라 공장에서 제품을 제조하고 재무담당 부서에서 가격을 매긴 후 마케팅과 영업부서는 단순히 제품을 판매하는 기능만을 맡는다 그 결과 기술적으로는 뛰어나지만 시장에서는 외면당하는 제품들이 시장에 출시되는 경우를 흔히 볼 수 있다 국내시장에서도 어.. 2021. 5. 26. 이전 1 2 3 4 5 6 7 8 다음
